Making-of Pankow!

Recruiting-Kampagne für das Bezirksamt Pankow

Wie wirbt eine Behörde für neue Mitarbeitende, ohne sich in Amtsstuben-Klischees oder Hochglanz-Floskeln zu verlieren?
Indem sie zeigt, wer dort wirklich arbeitet: echte Menschen mit wichtigen Aufgaben für den Bezirk, von der Stadtplanung bis zum Ordnungsamt. So wird aus „Behörde" ein Set mit echten Charakteren, die zusammen viel bewegen.

Kommunikationsstrategie, Kreativ-Konzept, Text, Artdirektion
Auftrag: Bezirksamt Pankow
Agentur: Wigwam Jahr: 2025

Pankow, mon amour?

Pankow ist der bevölkerungsreichste Bezirk Berlins!
Und das Bezirksamt, wie viele Verwaltungen im Wettbewerb um Fachkräfte, gefangen im Klischee: langsam, verstaubt, anonym.

Gesucht war eine mehrjährige Arbeitgeberkampagne, die, entlang der gesamten Candidate Journey und anschlussfähig an die Berliner Dachmarke „Hauptstadt machen", ein realistisches Bild der Verwaltung zeichnet. Für die unterschiedlichsten Zielgruppen, von Berufseinsteiger*innen über Fachkräfte in Engpassberufen bis zu Verwaltungserfahrenen und Quereinsteiger*innen.

Wir suchen nach der legendären einen Botschaft für alle!

Liebe zum Detail:
die Magie im Hintergrund

Wir haben Pankow als einen Ort entdeckt, an dem ständig etwas passiert, ein Film, der für hunderttausende Menschen läuft – jeden Tag.

Making-of Pankow schaut hinter die Kulissen und macht sichtbar, wer das Treiben am Laufen hält. Wir zeigen die Mitarbeitenden des Bezirksamts als Hauptdarsteller*innen an gebauten Miniaturmodellen von Pankows Lieblingsorten.

Dabei entstand jedes Modell in echter Handarbeit, Detail für Detail, mit derselben Zuneigung, die die Mitarbeitenden selbst mit ihrem Bezirk verbinden. Making-of Pankow ist genauso eine Liebeserklärung an Pankow wie eine Einladung, hier mitzugestalten.

„Komm, wir machen Pankow!" bündelt das in einer Einladung – enthusiastisch, gemeinschaftlich und ganz ohne Verwaltungsjargon.

Film ab!

Herzstück der Kampagne ist ein Imagefilm samt abgeleiteter Social-Media-Clips, ergänzt um Plakatmotive, zielgruppenspezifische Anzeigen, verschiedene OOH-Formate und eine neu gestaltete Karriereseite. Die Leitidee zieht sich dabei überall konsequent durch: von der Bildsprache bis in die Textmechanik der einzelnen Motive.

Am Ende steht ein Bezirk im Miniaturformat, gebaut mit derselben Liebe, mit der seine Mitarbeitenden ihn im Großen jeden Tag mitgestalten.